家具市场洗牌加剧 老品牌路在何方
有人说2015年家具市场清冷寂寞，也有人说2015年家具市场热闹非凡，当然，往哪看，如何看，不同人目及所在迥然，所得之感也就势必不同。说2015年市场“没那么理想”的，多是把目光放到了销售业绩之上，而聊起热乎景象的，估摸着也和我们一样，看到了这一年里各路家具品牌争先恐后的自我表达。无论是原创设计在卖场里落地生根，百花齐放，还是新中式之风的毫不示弱，势在必得，无论是老品牌的重装旗鼓，蓄势待发，还是全...
内容创业的时代真的来了吗？
社会化媒体和“两微一端”的兴起在加剧对优质内容争夺的同时，也引来了一批新的以深度内容为主的自媒体创业者。在微博计划投入1.5亿扶持自媒体时，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。而几乎同一时间，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化，微信公众号、QQ开放平台、...
把社群建在脑海，而不是微信
都想基于微信，搞一个社群。然而大部分人的做法是什么？“把人拉进来，然后让进来的人讨论问题、聊天、分享”接着就希望能够像《大连接》《人人时代》等书里面说的那样，发现人的连接、发挥人的价值、迎接新的互联网时代。这是一个很奇怪的“梦想”。如果你要当导演拍电影，你不会召集刘德华、黄渤、葛优、范冰冰等一干演员，然后仅仅说一句：人来齐了，你们自己开始演吧！演好了叫我。因为你知道：好电影是需要被“设计”的，要有...
客户常说的“互动性不够强”是什么？
“这个idea还行，但是我感觉互动性不够强……”当每一个乙方接到这种模糊的反馈时，你可以参考《只要四招！如何让甲方给出的反馈更有效》中说的：“在他们给你们提反馈时，你可以及时追问并获得更多有效的反馈，比如‘能再说具体一些吗？’‘关键是要做什么呢？”当然客户未必能拆解“互动性不够强”是什么意思，但你必须知道这个“互动性”里可能包含了什么，才能一步步引导客户说出他想要的东西。无疑时下最流行的互动形式，...
B2B企业传播，可做的内容其实很多
近年来，随着移动互联网产业的兴起以及媒体传播环境的变化，B2B企业面临着巨大的挑战， “B2B企业的内容传播”也成为公关营销人士的热点话题。根据一项由Forrester Research、Business Marketing Association和Online Marketing Institute联合发起的调查，51%的公关营销主管认为他们在“内容营销”方面的工作仅取得了“一点点效果”。然而，...
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