品牌营销策划解读“品牌速成术”
如何让你的品牌快速成长？有人说，想要壮大一个品牌谈何容易，哪有什么快速成长之道？但是我想说，在这个社会经济空前发达、人们思维空前发散，互联网的强势来袭的年代，让你的品牌一夜成名不再是梦。今天我们就来说一说企业如何快速树立品牌？要想树立品牌．首先要搞清什么是品牌，其内涵是什么。科学的定义也许不是唯一的，在前面已经介绍了关于品牌的内涵的六个方面。但从根本上说，品 牌就是消费者的肯定，品牌建立的过程就是...
如何零成本引爆初创企业品牌
我不认为零成本可以引爆品牌，即使把时间倒退30年，回到改革开放前，那个物质垄断的年代，也不是所有好产品的品牌都能引爆，更别提现在这个信息过剩的年代。1）没有所谓零成本做品牌至于那些所谓零成本引爆的品牌，更多的还是在走飞机稿的路线。不可否认，飞机稿不失为一个不错的营销方式，也算是小成本营销的方法之一，但前提也是付费的。先通过飞机稿影响行业、影响意见领袖，再影响大众。而实际上他的第一批用户，可能只是来...
回归到品牌营销的原点
市场竞争的本质是消费者认知的战场，如何突破进而占据消费者的心智是品牌营销的核心问题。按特劳特的说法，现时代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智，如何能有效地使品牌在消费者的心智中有效占位，是赢得营销战的关键。品牌属于消费者，在琳琅满目的产品世界，怎么让消费者认识你找到你乃至“我的心里只有你”，太难了。但是有一些品牌却能让我们不但耳熟能详，而且一旦拥有还能让我们感受到一种强烈的归属...
工业企业如何利用品牌来建立客户的信任度？
工业品牌营销是组织营销，营销的本质是建立组织之间的信任，进而形成双方长期依赖和共同发展的利益链条。客户的信任是如何建立起来的呢？一般来讲，信任是一种心理过程，一种心理感受和心理判断，它同时依靠左脑和右脑来实现。左脑依据事实和数字进行分析、推理和判断，从事逻辑的、理性的决策，而右脑则依据情感、想象、视觉、声音、艺术等，从事跳跃的、感性的决策，二者联合起来构成对信任的认知，缺一不可。传统观念认为，工业...
与不懂品牌市场的领导讨论KPI是一种什么样的感觉
与不懂品牌市场的领导讨论KPI是一种什么样的感觉，其实这个题目本可以更正经点，比如《论如何正确制定品牌市场KPI》或者《品牌市场KPI体系探析》。鉴于其他题目会让作者产生偏头痛错觉或急性短暂性精神障碍，所以咱们还是以想到哪儿说到哪儿的姿势演化。首先咱们掉掉书袋，KPI到底是什么？KPI：Key Performance Indicator，不罗列其他废话，字面之意即可——“关键绩效指标”，所以这就意...
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